quarta-feira, 20 de fevereiro de 2013

PRECONCEITO CONTRA PELUDOS FAZ CAMPANHA DA GILETTE PARAR NO CONAR

Campanha com Psy e Sabrina incentiva a depilação corporal masculina. Empresa diz que novas etapas da campanha estarão no ar em breve.

Campanha da Gillette teve participação de Sabrina Sato e de Bia e Branca Peres (Foto: Divulgação)A campanha feita pela Gillete para incentivar a depilação do peitoral masculino, com participações de Psy, Sabrina Sato e as gêmeas Bia e Branca Peres, foi parar no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), após ser alvo de críticas de consumidores.
O Conar informou que foi aberto nesta terça-feira (19) um processo para avaliar as denúncias contra a propaganda veiculada pela Gillette nas redes sociais. O órgão informou ter recebido nos últimos dias 15 reclamações – 14 de homens e 1 de mulher, que consideraram a propaganda preconceituosa.
Nas mensagens encaminhadas ao Conar, os consumidores classificam a propaganda como “preconceito contra os peludos” e afirmam que o filme “tacha” o grupo de homens com pelos no peito como “nojentos”. Em uma das reclamações, o consumidor lembra que numa propaganda anterior a empresa já havia se referido aos homens peludos como “homem das cavernas”.
Nesta terça-feira, a propaganda não estava mais disponível no canal da Gillette no YouTube e na página da marca no Facebook.
Campanha 'Quero ver raspar' foi promovida na fanpage da Gillette no Facebook (Foto: Reprodução)Procurada pelo G1, a Gillette informou ainda não foi notificada pelo Conar sobre a abertura do processo.
Em nota, a empresa afirma que o vídeo foi retirado do ar uma vez que tinha o propósito de anunciar a vinda de Psy para o carnaval e que "nas próximas semanas, novas etapas da campanha estarão no ar".
"O vídeo vinculado nas redes sociais com o cantor Psy, a apresentadora Sabrina Sato e as atletas Bia e Branca Feres foi uma iniciativa da Gillette para anunciar a vinda do astro sul-coreano para o Brasil, como primeira grande etapa da nova campanha da marca, que visa fomentar o “body shaving” (depilação corporal masculina)", afirma a empresa.
A campanha
No comercial criado para o carnaval, Sabrina e as gêmeas do nado sincronizado usam a expressão “quero ver raspar” para compor uma versão diferente do refrão de “Gangnam Style”. No filme, as musas resolvem desafiar os homens para ver quem tem coragem de raspar o peito para agradar as mulheres. Elas então ligam para o ‘amigo’ Psy e pedem a ajuda do coreano na empreitada que as meninas batizam de “Quero ver raspar”.
Segundo o Conar, o processo contra a campanha deverá ser julgado em até 30 dias. Caberá ao conselho de ética da entidade elaborar seu parecer sobre as críticas. Caso entenda que a campanha fere, de fato, o código do setor, o Conar pode recomendar a suspensão definitiva do comercial e fazer uma advertência ao anunciante. A esse tipo de decisão, cabe recurso. Caso o conselho avalie que as queixas não se justificam, o processo será arquivado.
Repercussão nas redes sociais
A campanha “#Quero ver raspar” foi promovida durante o carnaval também na fanpage da Gillette no Facebook. “Já raspou? Não? Então você ainda não está pronto para se dar bem no carnaval”, dizia uma mensagem publicada pela marca ao lado de uma imagem de peito masculino depilado e repleto de marcas de beijos.
Críticas à campanha foram publicadas na própria página da Gillette no Facebook. “A maior palhaçada que eu já vi na minha vida! Em pleno século XXI, me aparece uma marca tentando impor um padrão estético”, escreveu o internauta Italo Bacci. “Ô Gillette, eu gosto de homem PE-LU-DO!”, protestou a consumidora Cristiane Souza.
Mas teve também que curtiu. "Que legal! Já imaginaram as mulheres peludas? Direitos iguais? Por que o homem não pode depilar? Acho que todos já assistiram filmes das décadas de 70-80-90. Viram cenas de nudez? A mulher tinha mais pelos pubianos que o necessário. Hoje 99,9% usam a depilação em todo o corpo", escreveu J Icassati Icassati.
Em respostas às críticas, a Gillette postou mensagens em sua fanpage afirmando que a campanha “baseia-se em um vídeo engraçado e irreverente focando na preferência das mulheres por homens lisinhos, sempre respeitando nossos consumidores”.
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Texto de Darlan Alvarenga/ Do G1, em São Paulo
Postado por: Edson Paiva

terça-feira, 19 de fevereiro de 2013

OPORTUNIDADES DE EMPREGO

Analista de Pesquisa de Mercado Sr
Hypermarcas
Principais responsabilidades:
· Implantar, organizar e consolidar processo de Gestão de Conhecimento relativos a pesquisa de mercado, inovação e pesquisa com o consumidor em nosso negócio
· Preparar análises e resumos executivos(via newsletters, por exemplo)para que as informações tanto da área de Pesquisa, quanto dos institutos parceiros, sejam divulgadas rapidamente
· Criação de base de dados (intranet) para facilitar a centralização, documentação e disseminação de informações para as áreas e clientes
Requisitos:
· Formação superior completa em Comunicação Social, ou cursos relacionados
· Necessário vivência com atividades de Gestão do Conhecimento
· Necessário experiência com consolidação e elaboração de informativos em pesquisa de mercado, gestão do conhecimento, relações públicas, redação ou comunicação corporativa
· Excelente escrita para elaboração de informativos
Remuneração e benefícios compatíveis com o mercado.
Local de trabalho: Alphaville, Barueri, SP
Link: www.vagas.com.br/v659793

Analista de Marketing e Comunicação Sênior
Basf
Requisitos:
· Formação superior completa em Comunicação, Publicidade e Propaganda, Administração com ênfase em Marketing ou áreas afins
· Sólida experiência em planejamento de comunicação, desenvolvimento de material publicitário, administração e controle de verbas e desenvolvimento de campanhas institucionais
· Inglês avançado e Espanhol desejável
· Vivência com pacote Office e ferramentas de linguagem gráfica
Principais atividades:
· Administrar o relacionamento com prestadores de serviços de comunicação como assessoria de imprensa, agência de comunicação e de website, produtora de vídeo etc.
· Organização de eventos e participação em feiras, congressos, premiações e seminários
· Contribuir para a elaboração de política de relacionamento com clientes estratégicos/públicos de interesse, colaborando com a definição de estratégia de abordagem, análise de mercado para fidelização dos atuais e prospecção de novos clientes
· Acompanhar o budget e o cronograma de pagamentos destinados à compra de material publicitário
Link: www.vagas.com.br/v653324

Analista Planejamento Comercial Sênior
Porto Seguro
Principais atividades:
· Identificar oportunidades para o desenvolvimento de novos negócios (produto, canais, modelos de venda etc.) e desenvolver indicadores e estudos para suporte estratégico
· Criação e desenvolvimento de relacionamento junto às áreas parceiras e dentro dos segmentos do Banco
· Conduzir projetos que envolvam interação com as áreas demandantes, atuar com entendimento das solicitações e de sua importância para o plano estratégico do Canal Banco, bem como alinhamento com as áreas fornecedoras de informações
· Vivência com indicadores e estudos para suporte estratégico e negociação com outras áreas
Requisitos:
· Superior completo em Comunicação e Marketing
· Vivência em indicadores e estudo estratégico
· Vivência em desenvolvimento de materiais de comunicação e marketing, será considerado um diferencial
Benefícios:
· Vale Refeição
· Vale Alimentação
· Seguro Saúde
· Assistência médica e odontológica
· Bolsa de estudos de 50% após 3 meses de empresa
· Participação nos lucros
· Previdência Privada
Informações: Local de trabalho – Av. Eusébio Matoso ,Pinheiros, SP.
Link: www.vagas.com.br/v677196

Produtor de TV
Companhia de Viagem
Procura-se profissional para realizar a produção de um programa de TV sobre viagens.
Conhecimento e experiência nas seguintes funções:
· Produção de Roteiros de Viagem
· Pesquisa histórica
· Sugestão de destinos e pautas
· Reserva de passagens e hotéis
· Logística e Transporte
· Autorizações
· Negociação de permutas
· Prestação de contas e Orçamentos
Inglês fluente é indispensável
Faixa salarial: de R$2.000,00
Local de trabalho: São Paulo, SP
Interessados deverão entrar em contato com valcosta@grupocompanhia.com.br

Analista de Relacionamento
Amcham Brasil
Atribuições:
· Gestão da carteira de clientes com empresas de diversos segmentos de mercado
· Gestão de Metas e Resultados Financeiros
· Uso contínuo dos aprendizados e treinamentos na apresentação das atividades Amcham para o alto nível de executivos das empresas
· Mapeamento de novas áreas e executivos da empresa para uso e relacionamento da Amcham
· Identificação e comunicação de oportunidades e demandas, participação dos seminários, comitês e atividades da Amcham
· Relacionamento com a área de Produtos e Serviços
· Campanha de Vendas
Requisitos:
· Cursando a partir do 2º ano de faculdade nos cursos de Marketing, , Publicidade e Propaganda.
· Inglês Intermediário
· Carro
Competências:
· Trabalho em equipe
· Comunicação
· Comprometimento
· Iniciativa
· Relacionamento
· Transparência
· Ética
· Empreendedorismo
· Garra
· Excelência
· Competitividade Comercial
Oportunidades:
· Relacionar-se com grandes executivos, na promoção de um melhor ambiente de negócios
· Rápida capacitação
Envie seu currículo para: selecao@amchambrasil.com.br

Analista de Aquisição
Amcham Brasil
Atribuições:
· Prospectar no mercado empresas com perfil para ser associada;
· Elaboração estratégica dos argumentos de vendas, através da identificação de sinergias entre estas empresas e a Amcham;
· Realizar reuniões com os principais executivos dessas empresas apresentando as oportunidades de negócios identificadas;
· Negociar fatores referentes a entrada de novos associados;
· Mapeamento de novas áreas e executivos da empresa para uso e relacionamento com a Amcham;
· Identificação e comunicação de oportunidades e demandas:
· Campanha de Vendas
· Gestão de Metas e Resultados Financeiros
Requisitos:
· Cursando a partir do 2º ano de faculdade nos cursos de Marketing, Publicidade e Propaganda.
· Inglês Intermediário
· Carro
Competências:
· Trabalho em equipe
· Comunicação
· Comprometimento
· Iniciativa
· Relacionamento
· Transparência
· Ética
· Empreendedorismo
· Garra
· Excelência
· Competitividade Comercial
Oportunidades:
· Relacionar-se com grandes executivos, na promoção de um melhor ambiente de negócios
· Rápida capacitação
Envie seu currículo para: selecao@amchambrasil.com.br

Postado por: Edson Paiva

sábado, 9 de fevereiro de 2013

CASABLANCA NO CINE FIEO DE ARTE

Postado por: Edson Paiva

NOVA POLÊMICA COM A CAMPANHA DA CERVEJA DEVASSA

 

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) vai analisar, em março, um processo envolvendo um comercial da cerveja Devassa, da empresa Brasil Kirin.
Na propaganda, o personagem Deco Silva, 30, anuncia que terá sua "primeira vez" com "uma devassa", numa associação à perda da virgindade. Ele aparece saboreando a cerveja ao lado da atriz Alinne Moraes. O slogan da propaganda é "O que você está esperando para ter a primeira vez com uma Devassa?".
Segundo o Conar, o processo surgiu de de reclamações de consumidores que consideraram que o duplo sentido do comercial é desrespeitoso e estimula os jovens a terem um comportamento de risco.
Em nota, a Brasil Kirin, dona da marca Devassa, diz que o objetivo da campanha que está no ar é apresentar o produto "com humor e irreverência, diferenciais da marca, convidando o consumidor de cerveja a experimentar o produto pela primeira vez".
O comunicado da empresa afirma, ainda, que "a assinatura do anúncio está focada em transmitir a mensagem de experimentação do produto, permitindo que os consumidores possam conhecer e apreciar a cerveja Devassa".
"Todas as peças da campanha obedecem rigorosamente à legislação atribuída à categoria de cerveja, trazendo em destaque a frase de advertência: 'Beba com respeito e moderação'", diz a nota.
Os conselheiros do Conar vão analisar o caso em março. Como não houve concessão de liminar, o comercial permanecerá no ar até a data do julgamento.
Após a análise dos conselheiros, o Conar poderá determinar a suspensão da propaganda, mudanças em seu conteúdo ou o arquivamento do processo.

A atriz Alinne Moraes estrela o comercial da cerveja

Atriz Aline Moraes, estrela da  campanha

 

Fonte: uol.com.br

Enviado por: Marco Antônio Frabetti
Postado por: Edson Paiva
 

terça-feira, 5 de fevereiro de 2013

ESTÁGIO EM AGÊNCIA NA ÁREA DE CRIAÇÃO

 PERALTA PUBLICIDADE
 A agência está localizada em Pinheiros. É necessário conhecimentos básicos de Photoshop e Ilustrator. Os interessados devem encaminhar portifólio por e-mail para:
mauricio_lo@hotmail.com
 
Postado por: Edson Paiva

sexta-feira, 1 de fevereiro de 2013

DIA DO PUBLICITÁRIO

Postado por: Edson Paiva

MERCHANDISING DE TV PARA CRIANÇAS SERÁ VETADO NO CONAR

Entidade lança novo conjunto de medidas para regular publicidade voltada a crianças; trata-se de um dos esforços mais significativos desde que reviu seu código, em 2006
Passam a valer a partir de 1º de março novas regras do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) em relação a publicidade infantil. A principal medida é a proibição de ações de merchandising voltadas a crianças. Assim, fica vetada a atuação mirim em merchans, bem como o uso de elementos infantis ou outros artifícios com o objetivo de captar a atenção deste público. Os programas infantis só poderão vir acompanhados de anúncios de produtos e serviços para crianças em seus intervalos e em espaços nitidamente comerciais.
As novas determinações atendem a um pedido da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) que, de acordo com comunicado do Conar, reconhece “a necessidade de ampliar-se a proteção a públicos vulneráveis, que podem enfrentar maior dificuldade para identificar manifestações publicitárias em conteúdos editoriais”.
Em 2012, o Conar julgou 41 casos relativos a publicidade infantil. Geraram mais polêmica os três processos referentes a ações de merchandising para crianças na novela Carrossel, do SBT. Nos três, a entidade condenou a emissora e os anunciantes (Cacau Show, Giraffa's e Chamyto, da Nestlé) por ações envolvendo personagens da trama e seus produtos. Casos de natureza semelhante envolveu publicações infantis da Editora Abril, embora com desfechos diferentes. Curiosamente, o anúncio das novas regras acontece na mesma semana em que o governador Geraldo Alckmin vetou legislação mais rígida sobre publicidade de alimentos de baixo teor nutritivo voltada ao público infantil.
As mudanças representam um dos maiores passos do Conar desde que reviu o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (Cbap), em 2006, incorporando regras sobre publicidade infantil. Todas elas seguem agrupadas na 11ª seção do Código.
O Conar informa que é favor, no entanto, do acesso de crianças e adolescentes à “publicidade ética”. “O consumo é indispensável à vida das pessoas e entendemos a publicidade como parte essencial da educação. Privar crianças e adolescentes do acesso à publicidade é debilitá-las, pois cidadãos responsáveis e consumidores conscientes dependem de informação”, diz Gilberto Leifert, presidente da entidade, via comunicado.
A autorregulamentação já previa veto a ações de merchandising de alimentos, refrigerantes e sucos em programas especificamente dirigidos a crianças. As regras são passíveis de adesão voluntária, mas nenhum dos oito mil casos julgados pelo Conar deixou de ser cumprido.

Enviado por: Marco Antônio Frabetti
Postado por: Edson Paiva
Fonte: Meio e Mensagem

GOVERNADOR DE SP VETA PROJETO QUE RESTRINGE PUBLICIDADE DE ALIMENTOS DIRECIONADA A CRIANÇAS

“Compete privativamente à União legislar sobre propaganda comercial”. Este trecho do artigo 22 da Constituição Federal, inciso XXIX, oficializa o argumento utilizado pelo governador de São Paulo, Geraldo Alckmin (PSDB), para vetar o projeto de lei 193/08, que restringe a publicidade de alimentos direcionada a crianças. A decisão foi tomada nesta quarta-feira 29, prazo final para sancionar ou barrar o projeto. Considerada inconstitucional, segundo comunicado divulgado nesta quarta-feira 30 pelo Palácio dos Bandeirantes, a proposta do deputado estadual Rui Falcão (PT) estava em tramitação desde 2008 e tinha o objetivo de impedir a veiculação de anúncios de alimentos e bebidas "pobres em nutrientes, com alto teor de açúcar, gorduras saturadas ou sódio" no rádio e na TV, entre 6 e 21 horas, além de proibir também o uso de personagens e celebridades infantis.
A preocupação em conter os impulsos que levam a consumir alimentos capazes de aumentar os índices de obesidade entre as crianças é a principal bandeira levantada pelo grupo que defende a imposição de limites à publicidade infantil, como o Instituto Alana, Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), Conselho Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional, que presta consultoria à Presidência da República, e Opas (Organização Pan-Americana da Saúde), órgão vinculado à Organização Mundial da Saúde).
“Lamentamos a decisão política. Faltou coragem para enfrentar um problema já reconhecido pelas próprias empresas”, reclama Pedro Hartung, assessor do núcleo de defesa do Instituto Alana. Dados do IBGE fornecidos pelo órgão mostram que a obesidade já afeta 15% das crianças. Entre as que apresentam sobrepeso, a taxa sobe para 30%, totalizando um universo estimado em cinco milhões de crianças com problemas ligados à alimentação.
Já o receio de ter a liberdade de expressão das marcas censurado é um dos principais pilares que sustentam o lobby da Aba (Associação Brasileira dos Anunciantes), que está entre os líderes da oposição às leis que podem cercear a publicidade, ao lado de outros representantes da indústria da comunicação, como Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e Abap (Associação brasileira das Agências de Propaganda).
Ainda há outro texto, o PL 1.096 de 2011, de autoria outro deputado do (PPS), que proíbe a venda de alimentos com brinquedos ou brindes. Esta proposta foi aprovada pela Assembleia Legislativa Paulista (Alesp) em dezembro de 2012, juntamente com o PL 193/08, mas ainda não foi analisada pelo governador.  Mais abrangente, este texto prevê a proibição de todo tipo de publicidade voltada para crianças até 12 anos de idade.

Enviado por: Marco Antônio Frabetti
Postado por: Edson Paiva
Fonte:  Meio e Mensagem